編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。番組前半は、「スーツに見える作業着」「日清食品All-in PASTA」をピックアップ。後半では「廃業寸前の和傘店が年商3億円」&「年間3万個が売れる万年筆」を紹介。地方には魅力的な伝統工芸があり、その資産を発掘しどうブランド化し発信できるかどうかが勝負の分かれ目。生き残りをかけて知恵を絞り、行動に出た2つのローカルブランドの動き、吾妻拓・日経クロストレンド編集長が紹介します。