インサイド
2019.06.25
ヤフー撤退のレコメンド型広告 収益と信頼が競争のポイントに
レコメンドウィジェット広告サービスの再編が進みそうだ。日経クロストレンドの既報通り、ヤフーはレコメンドウィジェット型の広告サービス「Yahoo!コンテンツディスカバ…続き
ブランド価値向上
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前刀 禎明の「モノ売る誤解 買う勘違い」2019.06.25自社の「らしさ」を考え抜くことがブランディングの第1歩はやりのキーワードや一見分かりやすい言葉には、無意識のうちに決めつけや思い込み、本質を見失った思考停止が紛れ込むことがある。前刀氏が今回、例に挙げるのが「らしさ」。…続き
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Hot Topics2019.06.21意匠法が大改正、企業のブランディングにも大きな影響2019年5月17日、「特許法等の一部を改正する法律（令和元年5月17日法律第3号）」が公布された。この法律には意匠法の改正も含まれる。保護対象を拡充し、関連意匠制…続き
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売れる！CMキャラクター探偵団2019.06.21“濃いめメーク”の川口春奈でよみがえる「じゃがりこ」の原点発売当初の懐かしいCMを復刻したカルビー「じゃがりこ」。新CMは改元発表直後に「令和」の文字を入れて放映したり、キャラクターの川口春奈が当時の音声に合わせて食べたり…続き
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インサイド2019.06.19東京・竹芝に高級ホテル JR東×マリオットが挑む水辺の再生JR東日本グループの日本ホテル（東京・豊島）が、米マリオット・インターナショナルと提携。2020年4月、東京・竹芝に高級ホテル「mesm Tokyo, Autogr…続き
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Hot Topics2019.06.179月開店、大丸心斎橋店本館がGINZA SIXモデルで大刷新J.フロント リテイリングは2019年6月11日、「大丸心斎橋店本館」の開店を9月20日と発表した。収益の柱は「GINZA SIX」と同じ定期賃貸借契約による家賃収…続き
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キャッシュレスは定着するか？2019.06.17ファミリーマート新決済の全貌 したたかなキャッシュレス戦略ファミリーマートは2019年7月1日から自社のコード決済「FamiPay（ファミペイ）」を立ち上げる。サービス開始を前にその全貌が見えてきた。日本を代表する3大共通…続き
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C2C時代のブランディングデザイン2019.06.17ワコールが町家を改修して宿泊施設に、本業のブランド価値生かす細谷正人氏が新たな視点でブランディングデザインに斬り込み、先進企業を取材する連載「C2C時代のブランディングデザイン」。2回にわたって、町家を生かしたワコールの宿泊…続き
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新市場を創造！ 「マーケター・オブ・ザ・イヤー2019」2019.06.14『ボヘラプ』熱狂の裏に、緻密なデジタル戦略とファンマーケ革新的マーケターを選出する「マーケター・オブ・ザ・イヤー2019」。最後の入賞者は、映画『ボヘミアン・ラプソディ』を空前のヒットに導いた、20世紀フォックス映画の星…続き
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C2C時代のブランディングデザイン2019.06.14たねやに学ぶ、企業はどんな「時間軸」でブランドを構築すべきか細谷正人氏が先進企業のブランディングデザインに斬り込む連載「C2C時代のブランディングデザイン」。和菓子や洋菓子を製造・販売するたねやグループ（滋賀県近江八幡市）を…続き
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日経クロストレンド・ミートアップ2019.06.12ミラノサローネ これからの企業はアートで成長する！日経クロストレンドは2019年5月24日、第2回となる「日経クロストレンド・ミートアップ」を開催した。タイトルは「ミラノサローネ これからの企業はアートで成長する！…続き
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Hot Topics2019.06.11コカ・コーラが聖火ランナー募集、五輪初の5ブランド訴求のワケオリンピックスポンサーの“大御所”が動き出す。日本コカ・コーラは6月10日、東京五輪・パラリンピックに向けた戦略を初めて公の場で説明した。聖火リレーへの参加でHIK…続き
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インサイド2019.06.11“地球を救うビール”発売 パタゴニアが食品に力を注ぐ理由アウトドアブランドのパタゴニアが、オリジナルのクラフトビールを発売した。原料は「カーンザ」。土壌を回復させる効果を持つ多年生穀物で、世界で初めて商品化にこぎ着けた。…続き
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Hot Topics2019.06.11スタバの「スタアバックス珈琲」が大成功 マーケティングの裏側スターバックスでレトロを取り入れたプロモーションがスタートした。その名も「スタアバックス珈琲」。客層拡大やSNS活用など、1カ月の期間限定で行われるこの企画から他社…続き
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売れる！CMキャラクター探偵団2019.06.07脱ダンス成功！ 「ポッキー」を会話のツールに変えた宮沢りえ思春期の娘を持つ母親を宮沢りえが演じ、江崎グリコ「ポッキー」をきっかけに環境の変化に戸惑う娘と本音を語る。ポッキーダンスなどポップな演出が続いたが、新CMでは一転、…続き
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ミラノサローネ20192019.06.07nendo佐藤オオキ氏 ミラノで存在感、「必見」と言われた展示2003年以来、継続的に「ミラノデザインウィーク」で個展を開催してきたnendo。新作デザインや自主制作によるコンセプト作品を、毎回別の会場と異なる手法で発表し、会…続き
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Hot Topics2019.06.06東京・合羽橋「釜浅商店」がパリ進出 心をつかんだ日本流店構え東京・合羽橋（かっぱばし）で創業100年を超す料理道具の老舗、釜浅商店がフランスで存在感を高めている。2018年5月、パリに構えた海外1号店が、開業後1年足らずで売…続き
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ミラノサローネ20192019.06.06ミラノ注目の日本人デザイナー TAKT PROJECT、海外初の大型個展2019年の「ミラノデザインウィーク」には、日本人デザイナーも参加した。個展を開いて独自の世界観を提示したり、企業とのコラボレーションで新作を発表したり──。ミラノ…続き
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風雲！広報の日常と非日常2019.06.05お前に利用価値はない！ 経験して思い知ったベンチャー広報の壁広報の仕事は企業の規模によっても違ってきます。大企業なら当然のようにできることが、ベンチャーだと途端にハードルが高くなる、ということも。今回は大企業とベンチャーの両…続き
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キャッシュレスは定着するか？2019.06.05すき家で「楽天ポイント、Ponta、dポイント一斉導入」の内幕独自の電子マネー機能付きポイントカードを運用してきたゼンショーホールディングスが、共通ポイントの複数導入にかじを切る。キャッシュレス決済のメリットの1つとして顧客情…続き
