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2017年、猫の推計飼育頭数が犬を超えて市場が拡大。なかでも売り上げが激増している猫用商品がある。いなばペットフードのおやつ「CIAOちゅ~る」だ。投稿動画CMの放送以降、売り上げの指標である買物指数は伸び続け、食事タイプのCIAOをしのぐまでに成長している。

 いなばによれば、従来品でも猫用おやつ市場での同社のシェアは5割弱と高かった。ただ、おやつ市場はキャットフード全体の1割にとどまり、伸びる余地があると判断。液状の食材を小型スティックに入れ、12年に新感覚おやつとして発売した。