放映後の調査で明らかになるテレビCMの効果を、放映前の段階で的確に予測し、CM効果を高めるポイントまでも把握できるシステムが、この夏にも実用の段階に入っている。曖昧模糊とした「魅力」を数値化して予測、改善に生かす魅力工学シリーズ特集の第4弾は「テレビCM」を取り上げる。CMのABテストが事前に容易になることで、CM制作工程に変化が起きそうだ。

テレビCMの効果を放映前に的確に予測 ビデオリサーチが今夏にも(画像)

 放映したテレビCMが、どのくらい視聴者の記憶に残るか、好感・関心を持ってもらえるか、買いたくなるか──。

 放映後の調査で明らかになるCM効果を、放映前の段階で的確に予測し、CM効果を高めるポイントまでも把握できるシステムが、この夏にも実用の段階に入っている。

 ビデオリサーチと東京大学大学院情報理工学系研究科電子情報学専攻の山崎俊彦准教授が共同研究しているプロジェクトだ。