通常、消費者は店頭で商品を見て「3秒で選ぶ」といわれる。それだけに、パッケージデザインの優劣は大きく影響する。圧倒的なブランド力を持つ定番商品に、注目の新商品――緑茶、パスタソース、缶チューハイ、低糖質カップ麺、柔軟剤などさまざまなジャンルにおいて、ライバル商品の中で顧客が買いたくなるパッケージデザインはどれか、を探った。

第2回
すべての層から人気が高い、リニューアルしたキリン「生茶」