ここ数年でブランド価値を急速に高めた企業と言えば、体脂肪計・体組成計メーカーのタニタ(東京都板橋区)の名を挙げる人は少なくないだろう。一部に幸運の要素もあったにせよ、「ラッキーパンチが当たった」と解釈するのは誤りだ。メディア露出を積極的に増やす「攻め」の広報体制に2006年から転換したことが、実を結んだ。