製薬会社の医薬情報担当者(MR)と医師との面会制限を受け、“空中戦”としてのデジタルマーケティング活用が製薬業界で注目を集めている。製薬会社にとって垂涎の的とも言えるのが、米製薬大手の日本法人ファイザー(東京都渋谷区)のデジタル戦略だ。医師が閲覧する製薬企業サイトランキングでも、2009年の11位から4位、そして1位へと年々ジャンプアップしている。