ソーシャルTV連載のここまでは、ソーシャルメディアとテレビを連携させて相互を活性化させる取り組みを紹介してきた。第3回は、ソーシャルメディア上の反応をテレビの効果測定に利用することがテーマだ。一部ではスマホアプリを使った広告サービス、効果測定手法の開発に向けて実証実験も始まっている。