日本コカ・コーラは5月30日に企業サイトを刷新し、これにあわせてスマートフォンやタブレット端末でも利用しやすいようにデザインを一部変更した。これからスマートフォンが本格普及するのをにらんだ第一歩との位置付け。来年中をめどにスマートフォンへの全面対応を進めるが、マーケティングの“王者”とも言われる同社ですら、確信を持って進めているわけではない。