テレビ東京グループのテレビ東京コミュニケーションズは、データ放送とスマートフォンを活用して、地上波番組のリアルタイム視聴率の引き上げを狙う仕組みを開発した。テレ東系列で10月7日から毎週金曜深夜に放送している番組「勇者ヨシヒコと導かれし七人」で、「データ放送×スマートフォン連動企画 ふりふり決戦!」と名付けて活用を始めている。