全3回

ブランド再生・強化術

企業にとって目に見えない資産ともいえる大切な「ブランド」。これを新たに再生したり、さらに強化したりしようとする「リブランディング」を推進している企業が相次いでいる。

目次

  • 2018.05.01
  • 第1回
商品を変えるのではなく、社員の意識を変える
ある老舗企業では2代目になった若手社長が、リブランディングを計画していた。ライバルと差異化することで業績を回復させ、さらにネット時代の方向性を示すため、今までとは異なる企業の新しい姿勢を示そうとした。
  • 2018.05.14
  • 第2回
JINS:赤字転落や売上低迷を乗り越え、“安売り店”から脱却
2001年に誕生した「JINS」は、田中仁・代表が「日本で3万円する眼鏡を、韓国では3000円で売っている」ことにビジネスチャンスを見出し、立ち上げた眼鏡ブランドだ。
  • 2018.05.16
  • 第3回
セイコーウオッチ:日本のものづくりをアピールし、海外展開加速
携帯電話機やスマートフォンが普及し、腕時計を必要とする場面は減っている。中国メーカーは、安価な腕時計を販売し、アップルなどは通信機能を備えたスマートウオッチを展開する。腕時計メーカーは、こうした新勢力に対して独自性を打ち出せなければ、近い将来存続できなくなるかもしれない。

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